平台主播诱导打赏违规下降25%；平台无限期回收1091个利用情感诱导用户打赏账号的直播权限；平台搜集线索后上报公安机关，共抓获涉案人员21名……近日，抖音直播公布了一季度对于诱导消费类违规主播的治理成绩单，一系列数据宣示着打造健康合规直播生态的决心。

　　作为平台，抖音直播动真碰硬的治理姿态体现了应有的责任意识。近些年，时有劣迹主播挑战底线年，中央网信办部署开展的“清朗”系列专项行动，一大发力重点就是整治网络直播打赏乱象，打击利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏、未成年人打赏等突出问题，加强直播打赏功能管理。这一大背景下，抖音直播作为平台方，一方面积极配合网信部门的工作，一方面自主细化治理手段、提升治理效能，具有行业的示范意义。

　　正如树木需要修枝剪叶方能成林成材，从网络部门到直播平台，如今的治理举措归根结底是为了促进直播行业可持续发展。近些年，“直播+”已经深入了各行各业，不仅发挥了学习求知、电商购物、消遣娱乐等新功能，而且成为一个新兴的经济增长点。2024年人社部首次认可网络主播成为一个新职业。这意味着，现在的网络直播已经迈上了职业化规范化的道路。如此一来，社会看待直播打赏的目光也要变化，它与西方部分国家接受服务给予一定比例的小费一样，既是一种受众的情感表达，也是一种正常的消费现象，是主播们的劳动所得。主播们的正当收入不应被污名化，对于打赏的管控应尊重市场规律，兼顾各方利益。

　　就眼下出现的一些乱象而言，确实应当治理。如何管理好自己的“一亩三分地”，考验着直播平台的智慧。从抖音给出的方案看，既制定了警告、中断、短期回收直播权限、无限期回收直播权限等梯度处罚，也给出了单场直播间收入冻结、延迟结算、限制提现周期、直播账户禁止提现等经济处置手段，兼顾了精细度与惩戒性，为行业提供了一个重要参考。

　　但也要看到，平台只是规范打赏经济的一个抓手，责任也不能无限泛化。比如，直播具有即时性米乐 登录入口等客观特征，再细致的方案也难以实现“滴水不漏”；一些主播与受众可能在线上站内进行隐晦沟通，并转至其他社交媒体沟通或线下见面等情况，这些情况超越了平台视野，等等。这个意义上，平台不是全知全能，如果一味让平台为乱象买单，不仅可能抑制行业创新活力，更可能损害主播群体的合法权益。

　　从长远来看，更好引导打赏经济良性发展，还是要形成多方联动的协同治理模式。相关部门应当进一步完善法律法规，特别是针对未成年人打赏、诱骗直播打赏等争议问题在法律层面作出更细致精准的论证，为行业治理提供制度保障，在打击涉嫌诈骗等违法犯罪行为时强化部门联动。同时，广大网络用户也要对自己的行为负责，增强理性消费意识，合理设置消费额度。说到底，从监管部门，到直播平台，从广大主播到普通网友，都行动起来、形成合力，才能推动直播行业向上向善。

　　平台当然首要责任！为什么主播挂靠公司（公会）买打赏打折很优惠？直播间里很多管理员搞运营，就靠这非常优惠的打赏，吸引别人加入打赏，然后事后又返还给了管理员，这难道不是平台、公会和主播共谋欺骗诱导？

　　北京京诚集团有限责任公司原房产经营部部长李建军涉嫌严重违纪违法，目前正接受东城区纪委监委纪律审查和监察调查。

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