当全民健身的热潮席卷大江南北，“户外热”成为新的经济增长点，撬动万亿级消费新蓝海。常熟这座“衣被天下”的纺织重镇，凭借“线下线上”双千亿级纺织服装产业的深厚根基，以及超前识变、主动求变的眼光魄力，正向着户外运动时尚赛道加速转型，奋力打造纺织服装产业发展“第二极”。

　　6月20日，苏州市户外运动服装产业联合会将在常熟宣告成立。常熟将以“冲锋衣”为驱动支点，持续构建功能面米乐M6 m6米乐料、成衣智造、品牌营销、场景应用多维度生态体系，成为苏州打造“户外运动时尚创新高地”排头兵。

　　多年来，常熟依托全国领先、覆盖全环节的纺织服装产业链，形成了国内最大的绒类产品基地之一，拥有面料精密加工机械超2万套。3月7日，广东骆驼服饰有限公司与常熟莫城街道（服装城）签约，做实做强这一国内冲锋衣头部品牌的第二总部项目，重点聚焦户外运动服装等领域的面料研发、生产及销售，为常熟抢占冲锋衣产业制高点、加速培育新质生产力注入强劲动能。

　　为更好解决防风防水、透气、轻量化等户外运动服装核心技术难题，常熟联合东华大学、苏州大学等高校深度合作共建产学研平台，攻坚行业技术难关，推动新凯盛、金旭针织等一批功能性高端面料企业脱颖而出，成为安踏等一线品牌的面料核心供应商，年供应额近300亿元。

　　科技、时尚、绿色——功能面料的“芯”优势，正不断转化为户外运动服装产业发展的“芯”动力。

　　2024年，波司登股份有限公司推出的首款由AI智能设计的产品——单壳冲锋衣量产落地，市场反响热烈。这项突破性应用将头样开发时间从100天缩短至27天，样衣开发成本降低超过60%。其智能制造生产基地实现了以消费者为中心的数字化“研产供销服”全链路协同，构建起“主动响应型供应链”，产品生产交付周期缩短至7至14天。

　　拥有纺织服装企业超5000家、年产服装超5亿件、制造端年产值稳定在1000亿元米乐M6 米乐平台的常熟，依托传统成衣制造优势，以科技创新与智能制造的深度融合，为户外运动服装产业的腾飞插上翅膀。

　　近年来，常熟加速推进智造升级：近三年服装企业累计投资技改超150亿元、建成市级以上智能车间50余家，企业平均劳动生产率提升35%、产品制造周期缩短19%。柔性定制、小单快反模式全面推广，企业平均订单响应时间缩减到7天、最小定制订单降至30件，每年可为“运动+户外”等领域开展O米乐M6 m6米乐DM、OEM约2300万件。行业龙头波司登获评国家“数字领航企业”“卓越级智能工厂”，成为智能制造标杆。

　　从制造强到品牌强，常熟长期坚持“品牌+营销”双轮驱动，推动传统品牌引领、新势力品牌孵化。

　　2024年9月，美妙商贸（苏州）有限公司旗下子公司与日本高得运集团合资成立的中国销售总部项目落户常熟高新区，全面承接日本高端户外运动品牌“高得运”在华生产及销售业务，标志着常熟成功打入高端专业户外市场。

　　在吸引国际品牌的同时，常熟积极向国内行业龙头取经、寻求合作。2月13日，市委副书记、市长张伟带队赴福建省晋江市开展专题考察。在安踏集团，考察团与相关负责人围绕品牌推广、产业链整合、技术研发及直播电商等领域的合作进行座谈交流。

　　品牌是产业价值的放大器。常熟不仅拥有“波司登”“雪中飞”“千仞岗”等连续多年占据国内羽绒服市场销售份额半壁江山的国民品牌，更孵化出“南瓜谷”“洛哥”等新势力品牌1700余个，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。

　　强大的市场流通体系是品牌成长的沃土。常熟拥有全国最大的纺织服装专业市场之一——常熟服装城，年交易量超1500亿元；跨境电商与直播电商蓬勃发展，集聚直播电商从业人员近7万名，其中网络交易总额超亿元主播43个，共同构建了“线上线下双千亿”的繁荣市场格局。作为苏州打造新型消费载体、培育消费新场景的重要组成部分，云裳消费小镇建有总面积超110万平方米的优质直播电商载体，正成为吸引年轻消费群体、赋能品牌成长的强大磁场。

　　清晨的虞山国家森林公园，“雄鹰线”徒步线路上跃动着身穿冲锋衣的身影，来自波司登智能工厂的导湿速干面料，正随着徒步爱好者的步伐接受实战检验。

　　常熟以“场景即营销”理念推动“商贸+文旅”深度融合。虞山国家森林公园、尚湖风景区、沙家浜湿地公园等优质生态文化资源，被创新转化为户外产品的天然试炼场和品牌秀场。通过“雄鹰线”“环湖线”等精品线路，户外运动被嵌入“江南文化”肌理。这种“在地资源+产业赋能”的模式，为苏州全市探索生态资源与先进制造业协同增值提供了“常熟方案”。

　　以“衣”为媒，向绿而生，向新而进。站在新的起点，常熟将继续深耕户外赛道，强化创新策源，深化开放合作，让“常熟创造”成为户外领域的品质标杆，为苏州打造世界级高端纺织产业集群、建设国际消费中心城市贡献力量。