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理性消费时代国牌男装成为商业体新晋顶流

2024-11-08

  据赢商大数据显示,仅2024上半年,全国集中式商业项目开业数量就达130个、商业总体量约1037万㎡。

  传统商业体旧改焕新,新商圈加速崛起,商业体同质化愈发严重,也催动了“去主力店”时代的到来。

  相较于用品牌拉人流,如今的消费者不仅更加理性,而且更倾向于以产品为导向去消费。一项调查数据显示,超过70%的消费者表示愿意为高质量的商品和服务支付更高费用。

  公开资料显示,2022年中国男装行业企业集中度CR3为11.7%,CR5为15.8%。这表明,中国男装市场上,没有哪家企业能够占据绝对的主导地位。尤其是直播电商叠加社媒的传播力量,又给商业体内的男装品牌带来极大冲击。想要在愈发激烈的市场竞争中脱颖而出,提升品牌核心竞争力是男装品牌绕不开的路径。

  作为中国时尚男装领导品牌,七匹狼曾连续24年霸榜“中国夹克市场综合占有率第一”,实力早已毋庸置疑。因此,七匹狼通过“夹克专家”的定位,聚焦商旅垂直场景提升产品力来提升品牌竞争力、回归消费者视野的做法,无疑具有很高的分析和参考价值。

  从传统商务到休闲时尚,从应对单一场景到多场景适用,如今的男性明显更注重服装的功能性和舒适度。

  七匹狼全新商旅夹克系列立足“都市机能”概念,采用防水、防雨的功能性面料,让消费者哪怕面对天气的突然变化也能轻松应对;运用反光条、可拆卸的设计,在提高安全性能的同时,还可以满足一天内City walk 、骑行等多场景的切换。超强功能性,让消费者“进可攻、退可守”,在多个从场景下都能得心应手。

  在立体剪裁与肌理面料上,七匹狼也花了很多心思,让全新商旅夹克系列的上身效果既舒适又有质感,给消费者带来了更好的穿着效果和形态。

  为了覆盖更多着装场景和消费人群,七匹狼又从“科技商旅”着手,引入变色技术,通过温变、光变面料突出了全新商旅夹克系列的趣味性和个性化,无论是去户外野营还是去音乐节轰趴,都超带感。

  而七匹狼全新商旅夹克系列所采用的充气颈枕、透明充气羽绒服等创新设计,也相当舒适、实用。无论是在户外野营,还是在出差途中小憩,它都能给人“躺平”的底气和舒适感,产品力有目共睹。

  与此同时,七匹狼还通过科技创新为全新商旅夹克系列赋能,提升产品技术含量和市场竞争力。

  要知道,一直以来,传统户外男装的功能面料都存在“闷和厚重”的缺陷。为了打破这一桎梏,七匹狼全新商旅夹克系列用到了专属专利面料——七匹狼呼吸膜。

  这是一种集轻、薄、坚固、耐用于一体的高新技术微孔薄膜,能实现身体内外空气的快速转换,为消费者带来360°圆周式透气体验。出入商务正规场合,它轻薄不臃肿,更能彰显男性挺拔的身姿。到户外旅游,有10级防风功能的加持,以及比传统的羽绒服高30%—40%保暖效果,它又能提供更加舒适和安全的穿着体验,无惧天气突变。

  当然,要把产品力做足,除了在功能性和科技创新上下功夫之外,七匹狼还以丝绸之路、刺桐花和泉州非遗珠绣为灵感,将全新商旅夹克系列与泉州丰富的文化元素巧妙融合,赋予产品深厚的文化底蕴和艺术价值。

  这一套组合拳打下来,七匹狼全新商旅夹克系列产品凭实力入了消费者的眼,自然有信心走进商业体,走出国门。

  “你若芬芳,蝴蝶自来”,这句话放在七匹狼身上同样适用。在七匹狼 2024 秋冬新品发布米兰大秀中,七匹狼以“新商旅,行世界”为主题,首次重磅推出全新商旅夹克系列产品,就吸引了不少国外商圈的关注。

  实际上,这并非七匹狼第一次站到国际顶端的时尚舞台。早在2015年,七匹狼就作为首个被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌,让世界看到了属于中国的时尚力量。而这次,是七匹狼六登米兰时装周,也是品牌焕新动作中非常重要的一个动作。它重点瞄准商旅夹克赛道,旨在以产品力提升品牌国际时尚影响力。

  质感演员与潮流ICON双重身份的香港男星——余文乐,身着七匹狼全新商旅夹克系列,自成一道风景线。穿火过众多前沿潮牌的六叔,将七匹狼商旅夹克演绎成了新的时尚风向。

  新晋小生魏哲鸣,因演绎过众多职场精英形象,经历了丰富的人生阶段,所以他的演绎更能切中目标人群的场景需求,完美诠释为什么七匹狼全新商旅夹克系列是职场人最“爽”的穿搭。

  作为奥斯卡75年历史中最年轻的影帝,阿德里安演绎的角色深入人心,对时尚的理解也相当独到,一度被网评为好莱坞最会穿搭的男明星。他身着七匹狼全新商旅夹克系列,直接碰撞出不一样的时尚火花,引得台下看秀明星连连喝彩。

  不同类型艺人对七匹狼全新商旅夹克系列不同风格的演绎,不仅展示了商旅夹克的多样化穿搭,还为普通消费者提供了更多元的穿搭范式,打造了无龄化,深度契合了长期主义的男米乐M6 m6米乐性服装消费心理。同时,其也提升了七匹狼的品牌形象,展示了品牌与时尚界和娱乐圈的紧密联系,让七匹狼的时尚感根植于消费者内心。

  咬定青山不放松!当下,商业体在不断旧改焕新,男装风格在不断迭代升级,七匹狼锚定“夹克专家”定位,以创新赋予全新商旅夹克系列功能性、科技感和时尚度,大幅提升了品牌核心竞争力,并一跃成为商业体新晋顶流。目前来看,七匹狼这步棋走得很妙。

  听说,七匹狼新品发布米兰大秀还引来了不少国际买家的关注,消费热情颇高。或许在不久的将来,国外商业体也将成为七匹狼的消费舞台,大家不妨期待一下。

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