4月20日，2026佛山潭洲陶瓷展开幕首日，自洁魔方D30凭借“超能泡泡自洁”黑科技迅速成为本届展会备受关注的卫浴新品之一。推出该产品的箭牌家居（001322.SZ），其展位被经销商与专业观众围得水泄不通。

　　当日，箭牌家居以“大国品牌·智净生活”为主题，正式推出品牌故事片《再好一点》，并同步发布智能马桶新品D30自洁魔方，不少参观者争相驻足观影、体验产品。

　　一方面，市场从增量扩张全面转向存量深耕，二次装修在整体装修市场中的占比已超70%，存量房翻新与局部改造需求在整体卫浴市场中的占比达到58%。当前品牌面临的考题不再是“卖给谁”，而是“凭什么被记住”；

　　另一方面，消费者的决策也在悄然重塑。统计显示，“设计美学”已被众多消费者视为仅次于“功能质量”的核心选购因素，消费决策的重心正从单一的产品参数，转向对整体空间美学、情绪氛围和生活方式提案的综合考量。

　　这也意味着，当所有品牌都能拿出合格的同质化产品时，谁更懂用户的情绪，谁才有可能赢得选择。在这一转折点上，箭牌这场“品牌+产品”的双重亮相，三个信号值得从中细看。

　　过去，卫浴行业的产品逻辑可以用一个词概括——加法。更多的功能、更高的参数、更复杂的操作，品牌之间的竞争围绕“谁更强”展开。

　　但这一逻辑在存量市场时代正在失效。消费者的选择标准正悄然变化：他们不再追问参数，而是开始在意“早上多睡五分钟”的从容，在意“老人起夜不担心”的安全感。

　　这一变化有着深刻的市场背景。综合《2025中国家居消费趋势研究报告》等数据估算，中国存量房市场规模已突破220亿平方米，二次装修占比飙升至70%，一线城市旧房翻新市场以年均7.5%的增速释放动能。这意味着，家装行业的增长引擎正在从新房驱动全面转向旧改与存量焕新驱动。

　　2025年4月，“2025卫浴智护消费趋势大调查”结果显示，在针对卫浴空间的规划方面，空间重构、增添智能坐便器、更换抗菌抑菌材质洁具等诉求正在成为卫浴升级新刚需。尚普咨询的调研数据，从另一侧面展示了卫浴细分赛道的消费趋势：2025年中国五金卫浴行业市场规模达2580亿元，其中智能卫浴产品增速超20%，成为一大增长引擎；以智能马桶为例，2025年市场规模已突破600亿元，渗透率从2020年的15%提升至25%，三四线%。

　　显然，增量时代，消费者关注的是“有没有”；存量时代，消费者关注的是“好不好”“懂不懂我”。行业正转向“价值战”。消费升级、健康理念普及、智能家居生态完善共同构成市场增长合力，消费者对高品质卫浴产品的需求持续释放。

　　头部企业也在加大研发投入，有数据显示，行业研发投入占比已提升至3.2%，重点布局节水技术、抗菌材料、智能化及绿色制造等领域。中研普华产业研究院指出，从“功能堆砌”到“体验优化”和“价值竞争”——卫浴行业的竞争坐标正在整体上移。

　　这种结构性转变，恰恰为品牌升级留出了巨大的战略空间。正是在这一背景下，箭牌家居选择了从“产品制造者”向“品牌价值创造者”跃迁的突围路径。

　　2026年1月，箭牌家居正式入选央视《大国品牌》，成为卫浴行业为数不多获此殊荣的企业。据了解，《大国品牌》入选标准严苛，例如企业需位于行业领先地位，产品具备高品质，能够支撑国家品牌形象等。此次入选，不仅是对箭牌三十余年深耕家居行业实力的认可，更标志着其在品牌维度上完成了一次关键的战略升维。

　　在潭洲展发布会现场，央视《大国品牌》联合出品人匡洪生表示，箭牌家居三十余年来坚持以“人本科技”为核心，将前沿技术转化为可感知的用户关怀，与《大国品牌》所传递的“大国匠心”精神高度契合。

　　值得注意的是，箭牌家居的品牌故事片《再好一点》全球首映会，也选择在潭州展会上发布。这并非一部展示产品参数的功能片，而是一支以“人”为尺度的品牌叙事——不讲参数、不堆数据，将30余年“把产品做好一点，让生活再舒服一点”的初心娓娓道来。

　　品牌叙事之外，箭牌家居在零售渠道的精细化改革同样值得关注。在2026年初的投资者交流活动中，公司系统披露了最新的经营策略调整及核心发展规划。

　　2025年，箭牌家居明确将零售渠道建设置于战略核心，以“店效倍增”项目为抓手，通过优化产品陈列、提升终端服务、数字化运营等方式，向经销商持续赋能。去年前三季度，该项目分阶段稳步推进，试点门店店效实现显著提升，有效带动了公司经销零售收入的增长。进入2026年，箭牌计划将店效倍增项目由点及面，逐步覆盖更多门店，并将零售渠道的精细化管理模式复制到电商等渠道，推动全渠道的协同发展。

　　与此同时，产品端的发力也在同步推进。过去一年中，箭牌发布了鸿蒙智选箭牌智能花洒、洁净大师P50智能马桶等旗舰产品，并持续深化与鸿蒙智选的生态合作。公司表示，将继续强化产品与营销双轮驱动，通过优化产品销售结构来带动毛利率提升。

　　实际上，所谓“店效倍增”，不仅依赖于门店运营管理的改善，也离不开产品结构的优化。当高毛利、高体验感的智能产品在销售结构中占比上升，单店的“质效”自然随之提升。

　　从这一角度而言，“优化产品销售结构”，可以看作是“店效倍增”理念在产品维度的延伸与落地，而这，需要产品创新作为核心支撑。

　　此次发布的智能马桶D30自洁魔方，融合超能泡泡自洁、魔力防溅、AI无感交互、双擎超静冲四大核心科技，正是箭牌“人本科技”理念的最新落地成果。据现场介绍，这一新品可在手机小程序上一键开启泡泡冲，可实现泡沫浸泡覆盖率99.8%，浸泡高度为普通自洁马桶的1.8倍。泡沫中的表面活性成分可高效分解油脂、软化顽固污渍，无论是方便面油汤、茶叶水、颜料还是火锅油，都可有效瓦解，一泡一冲，一次就净。这意味着用户不再需要购买刺鼻的清洁剂，不再需要戴手套弯腰费力刷洗马桶。

　　箭牌智能GTM操盘手吕城在发布会现场的展示，将这一产品创新的用户价值算得更加具体且直观。他指出，马桶清洁算得上是家务中最不体面的工作之一，以一周刷2次、每次15分钟计算，每周就是30分钟，若将时间拉长到人的一生，花在刷马桶上的时间合米乐M6 米乐平台计将超过80天，足足九个“黄金小长假”。

　　自洁魔方D30回应的，正是这样一个真实存在却被长期忽略的用户痛点。它不是比谁的功能更多，而是比谁更懂用户的日常烦恼——这正是箭牌所定义的“感受力”竞争。

　　事实米乐M6 米乐平台上，箭牌的“人本科技”理念已经在多个维度得到验证。在2026年AWE上，箭牌与鸿蒙智选深度共创的智能卫浴产品同台亮相，实现花洒预排冷水时浴霸同步预热、系统主动感知用户状态的跨设备无感协同，选择将箭牌作为“卫浴行业唯一代表”参与生态建设，背后是箭牌三十余年积累的制造功底与对用户场景的精准洞察。

　　过去，卫浴行业的竞争恰恰说明，技术可以追赶，参数可以复制，但品牌长期积累的文化厚度与情感连接，最是难以被模仿。由此来看，箭牌家居所作出的品牌升级与产品创新，不仅是一家企业的战略选择，也为整个卫浴行业提供了一个值得关注的突围样本：当市场不再“大水漫灌”，真正能穿越周期的，是那些既能提供硬核技术、又能与用户建立情感连接的价值创造者。

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