年的中国消费市场并未呈现单一化的增长叙事，而是以“总体承压但韧性十足，结构分化且多元繁荣”为鲜明特征。基础消费筑牢市场底盘，升级消费分层推进，创新消费持续填补市场的空白。新需求不断被唤醒，新场景持续被创造，消费市场正从规模扩张向质量提升新阶段稳步迈进。

　　2025年的消费市场，看似存在“冷热不均”的表象，实则不同收入水平、年龄层次、地域分布的消费者，均以自身方式诠释“美好生活”的内涵，共同构成了消费市场丰富而繁荣的生态体系。

　　2025年，“人工智能+消费”已脱离概念探讨阶段，通过各类具象化产品深度融入普通人的日常生活。当年出台的《提振消费专项行动方案》明确将“人工智能+消费”列为高成长性新赛道，鼓励自动驾驶、智能穿戴等技术落地应用，为行业创新发展提供了清晰的政策导向与制度保障。

　　相关数据显示，超过80%的消费者期望产品融入人工智能技术，曾经的“尝鲜式需求”已逐步转化为刚性需求。2025年人工智能相关产品的搜索量同比增幅超120%，线下门店人工智能类产品的销量环比增长两倍以上，产品形态从智能交互家电延伸至辅助教育陪伴机器人，人工智能正重新定义“人-货-场”的核心关系。

　　未来行业竞争焦点集中于体验升级与生态构建，单纯的“联网功能”或“语音控制”已难以满足需求，下一代产品需通过人工智能技术提供主动、精准的个性化服务，并与智慧家居、智慧社区、智慧城市深度融合，构建全场景智能生活生态。

　　与此同米乐M6 米乐平台时，智能家居市场全面升级，全球市场规模突破3000亿美元，亚太地区以超25%的增速成为核心引擎。在国内市场，智能手表、手环等产品的销售额快速增长，超半数新增用户优先选择跨品牌联动方案，倒逼传统家电企业加速智能化转型。

　　技术创新还催生了低空经济等新型消费场景，无人机配送医疗样本、外卖，空中旅游项目以及采用无人机开展精准农业作业，充分彰显了“低空+”在消费端的融合价值。

　　2025年，大健康消费已突破“治病”“保健”的狭义范畴，演变为覆盖身心健康、贯穿日常生活的综合性生活方式。尼尔森的调研数据显示，86%的受访者会定期采取体重控制、健康改善等行动，健康意识的全面觉醒构成了大健康消费持续增长的核心基础。

　　在食品饮料领域，“零添加”“高蛋白”“益生菌”“护眼”“助眠”等功能型产品销售额的增速显著高于普通品类。

　　家用健康仪器迎来爆发式增长。智能监测、居家理疗、睡眠健康等设备渗透率快速提升，家用健康管理设备市场规模同比增长超18%。智能血压计、血糖仪、睡眠仪、按摩器具等成为家庭标配，可穿戴健康设备销量同比大幅增长。

　　体重管理、肠道健康等细分领域的需求在提升，超半数消费者偏好具备健康功能的科技产品，愿为心理健康类产品支付溢价，61%的消费者较五年前更重视心理与情绪健康，对助眠、减压类产品的支付意愿在提高。

　　以Z世代为核心的年轻消费群体，正将消费行为转化为个人身份构建、社群归属寻求与情感价值获取的载体。他们购买的不仅是商品本身，更是其承载的文化故事、价值理念与社交属性，这一逻辑催生了众多“圈层消费生态”，小众圈层逐步形成规模化市场。

　　2025年，户外、露营、骑行、烘焙、收藏玩具等兴趣领域已形成完整的垂直消费生态。行业报告显示，中国户外产业总体规模达8526亿元，其中户外运动用品市场规模5227亿元，同比增长13.48%，若纳入露营体验、赛事活动等衍生经济，市场空间更为广阔，仅露营经济的核心规模便高达2483.2亿元。

　　以户外消费为例，相关装备已成为城市通勤的“社交符号”，功能性与美学属性的边界模糊，深层次的价值认同大幅提升了消费黏性与溢价空间。

　　小众但活跃的市场生态吸引了大量参与者，2025年仅上半年便新增约2.4万家户外产品相关企业，一个包容多元的消费社会正在形成，要求企业摒弃传统思路，构建精细化品牌与产品矩阵。

　　商务部研究院的数据显示，即时零售市场规模2025年达到9714亿元，预计2026年突破1万亿元。从生鲜百货、数码3C到药品美妆，“30分钟送达”的即时性需求已全面覆盖日常生活场景。随着竞争从“补贴大战”转向履约能力与服务品质比拼，这一万亿级市场有望成为零售行业高质量发展的核心增长引擎。

　　2025年，京东、美团、淘宝三大平台纷米乐M6 米乐平台纷布局即时零售，投入百亿级资源将行业日订单规模推向亿级。供给侧同步升级，美团“闪电仓”的数量突破5万家，苹果、华为等3500个品牌将线下门店改造为“云仓”，拓展服务半径并提升库存的周转效率，实现线上线下资源的高效协同。

　　2025年，国货消费进入去情绪化、去标签化的深度发展阶段。消费者购买决策从“情感驱动”转向“价值驱动”，不再单纯基于“支持国货”的朴素情感，而是理性考量产品实力。国货崛起步入品质竞争深水区。

　　当前，国货竞争聚焦产品力与供应链能力的双重比拼：产品稳定性是基础门槛，技术创新与专业细分形成差异化优势，服务质量与品牌可信度决定用户忠诚度。华为、小米、vivo等品牌持续迭代升级。功能型、技术型国货优势扩大，而依赖概念炒作的品牌则加速被市场淘汰。

　　2025年，行业整体呈现科技深耕、赛道细分、高端突破、供应链升级的鲜明趋势：李宁、安踏等品牌凭借技术创新与专业布局构筑竞争壁垒；比音勒芬等国产高端细分品牌，则以专业定位与产品功能的深度融合，持续缩小与国际品牌的差距。

　　国货服装品牌在技术、渠道、品类上的全方位升级，让行业从“性价比竞争”转向“价值认同竞争”。而缺乏技术沉淀、仅靠国潮概念炒作的中小品牌则加速出清，让行业集中度进一步提升，品质与创新成为国货服装品牌的核心生存法则。

　　随着宠物成为“家庭成员”，宠物经济已脱离小众范畴。2025年，中国宠物经济的市场规模突破8114亿元，保持高速增长。国家六大部门将宠物周边消费纳入政策支持范畴，上海、浙江等省市出台专项政策，浙江省提出2027年省内规模突破300亿元的目标，当年国内新增相关企业近140万家，完整的产业集群逐步形成。

　　宠物消费已超越“基础喂养”，呈现精细化、品质化的特征。宠物食品仍是核心品类，智能用品与专业服务成为增长的亮点：2025年宠物智能用品的市场规模突破150亿元，同比增长超47%，“双十一”期间宠物智能穿戴设备的销量暴增。

　　2025年，国内旅游消费呈现结构性分化：北京、上海等发达地区表现低迷，东北、西北、西南等地区异常火爆。

　　原本聚焦一线城市的旅游资源向高活跃度市场转移，高性价比产品持续涌现，参照“苏超”经验，2026年政府主导的文旅节庆活动有望爆发式增长。

　　出境旅游方面，2025年中国居民出境人次预计达1.55亿，近三分之二的游客选择自由行，跟团游的占比不足四分之一，自主化、个性化成为核心特征，出国看演唱会、体育赛事等主题消费成热点。中国游客的目的地向多元化延伸，不再满足于表层体验，更注重深度融入当地生活、感受文化魅力，真实体验成为核心诉求。

　　2025年，“爱你老己”等热梗精准捕捉了青年群体消费心态的转变，“自我关注”成为核心价值导向。在收入约束增强的背景下，青年消费呈现理性克制与情感释放双重特征，对高负债、高单价消费保持审慎，将重心转向能带来情感回报的领域。

　　上海市青少年研究中心与SoulApp的联合报告显示，近九成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近六成愿为情绪价值与兴趣爱好付费，较2024年提升16.2个百分点。“自我关怀”的心态凸显，脱毛仪、瘦身仪等产品的销售额同比增长超40%，运动相机、户外装备等男性偏好品类增速超150%。

　　青年消费动机从“炫耀性”转向“自我实现型”，潮玩盲盒等产品成为情绪调节的载体，深夜22点后与工作间隙是消费高峰。Z世代作米乐M6 m6米乐为核心力量，推动兴趣圈层与小额高频消费增长，“谷子经济”、IP衍生品持续扩容。

　　随着老龄化加剧，2025年银发经济走向市场核心。银发群体的消费需求从基础保障转向“品质与体验并重”，消费能力分化明显，价格敏感度较低，但对产品的安全性、可靠性及服务质量要求更高。随着数字化适老化的推进、消费观念的更新及产品服务的创新，银发经济有望成为长期稳定、抗周期的重要需求来源。

　　2025年，中国60岁以上人口突破3.2亿，触网老年人占比达65%，这部分“数字化银发群体”年均网购支出超5000元，健康管理、旅游出行、智能设备等需求激增。

　　银发群体的服务消费持续扩容，医疗陪诊、居家照料、文旅康养的需求增长显著，精神文化消费的重要性凸显，老年教育、文娱活动的市场规模扩大。

　　然而，当前供给端仍存短板。产品“低端化”、服务“医疗化”突出，对需求洞察不足，服务标准化与信任机制有待完善。

　　下沉市场（三线及以下城市、县域与农村地区）容纳了庞大的消费群体，其消费核心特征为剥离品牌溢价与情感附加值，聚焦核心使用价值与绝对价格优势。

　　下沉市场消费者的收入增长平缓但消费意愿稳定，在价格敏感与实用主义之间寻求平衡。2025年，下沉市场的电商规模预计突破6万亿元，占全国总额的40%以上，社交电商、直播带货的渗透率超70%。

　　基础设施完善为消费扩容奠定了基础，物流、支付、信息传播渠道也在持续优化。2024年下沉市场的消费规模已突破20万亿元，占全国的59%，增速为17.6%，显著高于一、二线城市。

　　折扣零售与社区商业渗透率提升，2025年主要折扣品牌的销售额同比增长超30%，消费者主动寻找“品质相当、价格更优”的产品。

　　下沉市场并非低端市场，而是追求高性价比的价值市场。拼多多凭借拼团模式精准契合需求，活跃买家数突破9.65亿，县域渗透率达70%，较一、二线个百分点。综上所述，青年群体提供创新动力与情绪消费弹性，银发群体贡献稳定需求与长期潜力，下沉市场提供规模基础与抗周期能力，构成了

　　3面对消费新赛道，各方如何解题“十四五”时期，社会消费品零售总额先后迈上

　　40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶。消费持续发挥着经济发展的主引擎作用。

　　年是我国“十五五”规划的开局之年。当前经济运行面临供强需弱的问题，亟需扩大内需、优化供给，推动供需在更高水平上实现动态平衡与良性循环，加快形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的发展模式。如何延续消费市场的良好发展态势，进一步激活新兴赛道潜力，破解供给端与需求端的精准对接难题，推动消费市场实现更高质量、更可持续的发展？如何把握新的消费场景潜力和机遇，让消费潜力充分释放？如何以政策为导向，推动技术、产业、消费深度融合，构建适配新时代需求的特色消费新生态？

　　2026消费发展大会”即将于4月13日于海口举办。大会旨在汇聚政、产、学、研等多方力量，搭建开放、权威的对话与传播平台，深入探讨消费发展新趋势、消费结构转型升级等前沿议题，并将发布相关研究成果，持续赋能消费高质量发展。