2025中国宠物用品与家具家居出海白皮书：两大赛道崛起，品牌全球化迎来新机遇

　　在全球消费者对生活品质追求持续升级的背景下，中国宠物用品与家具家居品牌凭借创新设计与市场洞察，正加速在国际舞台崭露头角。2025年派安盈发布的《“盈”动全球——宠物用品&家具家居独立站出海白皮书》，从市场格局、消费行为、发展趋势与支付赋能四大维度，揭示了这两大高增长赛道的出海机遇，为中国品牌全球化发展提供了重要参考。

　　全球“它经济”的持续升温，推动中国宠物用品产业从供应链输出向品牌价值输出加速转型。海关数据显示，2025年1-4月，中国宠物食品出口数量达11.02万吨，同比增长16.17%，出口金额4.54亿美元，同比增长6.06%，量价齐升的态势凸显出中国宠物用品的国际竞争力不断升级。从全球市场规模来看，2024年全球宠物用品市场规模已达2560亿美元，且以6.2%的年复合增长率稳步增长，预计到2034年将突破4761亿美元。在区域分布上，北美作为传统养宠大国聚集地，占据了48.02%的市场份额，而亚洲地区随着养宠观念的转变，宠物逐渐成为家庭成员，推动当地宠物用品市场快速扩张，为中国品牌提供了广阔的增量空间。

　　在消费群体方面，千禧一代成为宠物用品消费的主力军，美国养宠人群中千禧一代占比显著，同时X世代和婴儿潮一代在宠物支出上更为慷慨。从购物习惯来看，宠物用品消费者平均每2-3周就会购买一次相关产品，每次花费约17美元，且每次购买3-4件商品，高频次、稳定的消费需求为市场注入了持续活力。值得注意的是，美国宠物市场中，宠物食品是最大细分领域，而宠物玩具、服装和清洁用品销售额增长迅猛，年复合增长率表现亮眼。消费者对宠物健康的重视程度不断提升，不仅对品牌忠诚度高，57%的宠物主对宠物服务提供商“忠诚”或“非常忠诚”，62%的宠物主愿意为照顾宠物承受经济压力，同时对中高端产品的价格接受度也显著提高，超过38%的宠物主会选择购买高端狗粮或猫粮。在购买渠道上，实体店仍是主流，占比57.0%且呈上升趋势，线上渠道也在逐步崛起，而品牌名称在消费决策中扮演关键角色，Z世代与千禧一代对品牌的关注度尤为突出，73%的Z世代狗主人认为品牌名称很重要，70%的千禧一代猫主人也持相同观点。

　　中国宠物用品出海已走过从贴牌代工到品牌国际化的发展历程。早期，中国企业主要以代工形式参与国际市场，生产猫粮、狗粮及简单设计的宠物玩具；随着技术提升与设计能力增强，企业开始建立自有品牌，推出高品质宠物洗护用品、智能互动类宠物玩具等，向中高端市场进军；如今，越来越多品牌注重国际化布局，针对特定健康需求推出低敏配方、天然有机宠物食品，以及具备先进功能的智能宠物设备，不断提升品牌国际认知度与附加值。当下，宠物用品正朝着可持续、智能化、高端化方向发m6米乐官网 米乐M6平台入口展，绿色天然的宠物食品、可回收材料制成的宠物玩具受到消费者青睐，具备多猫识别、APP远程监控等功能的智能猫砂盆，以及融合时尚元素的高端宠物服饰成为市场热门。同时，品牌纷纷线上线下同步布局，线下实体店为消费者提供产品体验机会，加强品牌与消费者互动，线上店铺则凭借低成本、广覆盖的优势，助力品牌收集消费数据，实现精准营销。社交媒体也成为品牌破圈的重要工具，部分品牌通过在Facebook、YouTube、Instagram等平台分享宠物生活日常，自然植入产品，吸引大量用户关注，相关线万篇，为品牌声量提升奠定坚实基础。

　　相较于宠物用品赛道，全球家具家居市场同样展现出强劲的增长势头。2014年至2021年，全球家具家居市场年复合增长率为4.06%，预计2025年市场规模将超过1.62万亿美元。随着海外电商环境日益成熟，2025年家居用品线%。从全球市场格局来看，2020年至2025年，全球家具家居类产品GMV从14673亿美元增长至19139亿美元，年复合增长率5.46%，亚太、欧洲和北美三大地区占据全球家具市场超80%的份额，其中美国在家具电商领域领先，线亿美元，德国、英国等欧洲国家也占据重要市场份额，这些地区成为中国家具家居品牌出海的核心目标市场。

　　中国家具家居品牌在海外市场的表现同样亮眼。2018年至2023年，中国家具家居类产品海外电商GMV从1582亿元人民币增长至7738亿元人民币，年复合增长率达37.4%，预计2028年将进一步增长至16048亿元人民币。早期，中国家具出海企业多依托亚马逊等第三方平台，以铺货式销售为主，如今头部企业营收和净利增速显著，展现出跨境家具赛道的巨大潜力。在消费趋势上，疫情成为重要转折点，疫情前消费者更关注室内家具需求，疫情后对健康与自然的追求促使户外家具需求激增，美国消费者购买户外家具时，座椅套装、沙发床和躺椅等品类备受青睐，29%的消费者购买座椅套装，20%选择沙发床和躺椅，且购买户外家具的主要目的是创造舒适氛围、改善心情。室内家具风格也发生转变，欧美市场从偏好华丽风格转向简约风格，不同世代消费者对家居风格的偏好存在差异，Z世代和千禧一代更青睐现代风、折衷主义风，而X世代和婴儿潮一代对传统风的偏好度更高。

　　在购买决米乐 登录入口策过程中，在线搜索成为消费者使用率最高的信息渠道，搜索引擎综合使用率达43%，贯穿浏览获取灵感、探索不同选择、深入了解产品、寻找最优价格等全流程。消费者在选购家具家居产品时，愈发注重产品的情绪价值，可持续与健康理念成为重要考量因素，58%的网购者会关注产品的可持续发展属性，17%的消费者愿意为可持续家居用品多支付近10%的价格。同时，健康功能型产品受到追捧，电动升降桌以预防久坐症、关注脊椎健康为卖点，内嵌人工智能传感器的智能床垫可根据使用者体征调整参数并监测生命体征，这类产品因贴合消费者健康需求而广受欢迎。

　　对于中国出海品牌而言，产品与体验是长期发展的关键。消费者在搜索家具家居产品时，90%会使用产品关键词，仅有21%提及品牌关键词，更倾向于通过产品体验和特性形成认知。因此，品牌在保证产品质量与优质服务的基础上构建品牌影响力，能达到事半功倍的效果。在渠道布局上，品牌线上渠道呈现多样化趋势，除亚马逊、沃尔玛、Wayfair等传统电商平台外，TikTok、Temu等新兴电商平台也成为重要布局方向。社交媒体则成为品牌营销的重要阵地，部分家具家居品牌通过在Pinterest、Facebook、YouTube等平台发布场景化内容，如开箱视频、产品安装指南、家居设计创意等，吸引用户关注并引流至品牌官网。某出海家具品牌通过“独立站+第三方平台”的模式，2022年全球净销售额达1.36亿美元，其在Pinterest平台拥有超24万粉丝，官网近70%的社媒流量来自Pinterest，充分体现了社交媒体营销的强大效果。

　　支付环节作为品牌出海的重要支撑，直接影响消费者购买体验与品牌运营效率。在宠物用品领域，线上结账弃付问题较为突出，25%的美国消费者因提交信用卡信息感到不安而放弃支付，22%认为结账流程过长或复杂，17%遭遇网站错误或崩溃，13%因付款方式不足放弃购买。针对这些问题，派安盈推出全新Payoneer Checkout，不仅提供信用卡支付，还涵盖先买后付、电子钱包、欧洲本地支付等多样化支付方式，同时优化结账页面设计，提升加载速度与易用性，结合双擎风控系统，有效降低欺诈风险，提高支付转化率。

　　在家具家居领域，跨境销售面临回款挑战。为维持市场份额，家具企业普遍采用赊销策略，导致应收账款占比高，部分上市企业应收账款占流动资产比例超25%；同时，大件家具依赖海运，运输周期长、交货不稳m6米乐官网 米乐M6平台入口定，增加账期延长风险，还可能引发汇率波动与汇损问题。派安盈通过多项服务助力商家解决难题，在收单环节提供Klarna、Afterpay等先买后付选项，提升高客单价产品转化；结汇环节支持预设目标汇率，市场达到目标汇率时自动完成结汇提款，减少汇率波动损失；付款环节推出多币种付款卡，商家可直接使用入账资金转账或刷卡付款，降低汇损与提现手续费，还能享受刷卡返现，进一步提升资金使用效率。

　　从代工生产到品牌出海，从平台铺货至独立站运营，中国宠物用品与家具家居品牌正以创新为笔，以品质为墨，在全球市场书写着属于自己的全球化故事。随着消费者需求不断升级、支付体系持续完善，中国品牌凭借对市场趋势的精准把握与快速响应能力，有望在全球家居消费市场中占据更重要的地位，推动“中国制造”向“中国智造”“中国品牌”加速迈进。